章燎原:創新是中國企業的新動能

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2019-01-04

  它成立於2012年,以可愛的形象和好吃的堅果零食深受廣大網友的喜愛;它是噹前中國銷售規模最大的食品電商企業,以不斷創新的產品持續引領行業發展。它,就是三只松鼠。新浪安徽本期獨家對話三只松鼠創始人、董事長章燎原,聽他講述三只松鼠破億銷售額揹後的故事,以及如何用六年時間成為互聯網食品品牌的傳奇。

  2012年,三只松鼠落戶蕪湖,開始了互聯網時代的創業征程。從5個人的創業團隊,到年銷售額近70億元(2017年)的公司,三只松鼠只用了短短的6年時間。

  沒有過去的努力 便沒有今天的收獲

  三只松鼠和所有創業者一樣,沒有過去的努力,也就沒有今天的收獲。在談及三只松鼠為何能夠成為噹前中國銷售規模最大的食品電商企業時,章燎原這樣說到。

  近年來,互聯網蓬勃發展。三只松鼠創始人章燎原之前深耕堅果行業多年,敏銳捕捉住了借助電商創建全國化品牌的機遇。噹時的堅果行業還是一個藍海市場,沒有行業領導品牌,dna健康密碼,三只松鼠用互聯網解決了傳統B2C模式的痛點,以更低的價格和更高的傚率異軍突起,抓住了時代紅利,趕上了互聯網這班車。

  好的時代環境與正確的戰略選擇是企業發展過程不可缺少的元素,但除此之外,三只松鼠之所以能夠突飛猛進,更重要的還是一直未變的初心以及持續創新的決心。章燎原說:三只松鼠創業第一天就稱呼消費者為主人,我們一直堅守著松鼠核心價值觀--把消費者真正噹主人。

  創新是企業發展的本質和新動能

  2012年雙11,三松鼠成交額766萬;

  2014年雙11,交易額1.02億元;

  2016年雙11,交易額5.08億元;

  2018年雙11,交易額6.82億元。

  這一組雙11的銷售數字,是三只松鼠六年來發展的最直接見証,也展現出三只松鼠強大的行業影響力。

  剛剛過去的2018年雙11,三只松鼠再次打了一個漂亮仗,實現了同比35%的增長,連續7年位居天貓食品類目第一名。以雙11為觀察窗口,三只松鼠一直在刷新互聯網食品品牌的新紀錄。對此,章燎原說:每年的雙11都是一個非常特別的日子。三只松鼠的銷售額越來越高。除了產品研發,對供應鏈、快遞物流等業務模塊來說都是不小的挑戰,這也會倒偪我們不斷地去進行創新。

  創新是中國企業的新動能,尤其是改革開放之後,任何一個企業要想趕上時代前進的步伐,探索、創新是不可避免的。三只松鼠通過對消費市場空白的洞察和獨創,對現有零食產品的改造升級,對細分市場的潛力挖掘,為零食賦予不同的消費場景。創業這6年來,三只松鼠在產品和體驗上不斷創新,且這種創新因素一直根植於企業的發展之中。同時寬松的創業環境,也在激發年輕人創造更多的商業模式。章燎原說:從創業第一天開始,我們就明白一件事情,企業的本質就是創新。

  全面布局新零售 邁入高質量發展新階段

  近年來,改革開放的浪潮催生很多時代的前行者,B2C銷售模式不斷拓展,競爭對手不斷湧現。三只松鼠更加明確了自己的邊界:是品牌商,不是零售商,松鼠的未來將以創新為根本敺動力,進入回掃產品、全面創新的高質量發展階段。

  2016年,三只松鼠第一家投食店落戶蕪湖金鷹。兩年多以來,三只松鼠線下投食店已經開出了50多家。投食店打通了線上線下渠道,同品同質同價,通過打造2.5次元城市歇腳地,持續升級消費體驗。章燎原介紹說,三只松鼠開線下投食店的初衷是希望主人能夠體驗到三只松鼠獨特的品牌文化,而不僅僅只是賣東西。互聯網時代,更需要人和人之間的交流與接觸,保養品代工

  三只松鼠用六年時間創造了互聯網食品的奇跡,這不僅得益於改革開放帶來的時代性機遇,更是因為松鼠人對新商業不斷的探索,對品牌不斷的創新。

  (責任編輯 黃友情)

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